O projeto The Art of Heineken desembarca em São Paulo, mais precisamente no MAC (Museu de Arte Contemporânea da USP) de 3 de fevereiro a 12 de março de 2017 trazendo uma experiência cheia de interatividade, cerveja e arte, não necessariamente nessa ordem.
The Art of Heineken em SP
O projeto The Art of Heineken ocupa um andar inteiro do MAC, o Museu de Arte Contemporânea da USP, em São Paulo, que fica no prédio onde costumava funcionar o Detran, na Av. Pedro Álvares Cabral, 1301, em frente ao Parque do Ibirapuera.
O Que é The Art of Heineken?
The Art of Heineken é muito mais que uma exposição sobre a marca. São diversas atrações que misturam instalações com conteúdo em 360 graus, vídeo, holografia, e vários outros elementos que vão mexer com seus sentidos!
O projeto é belíssimo, super bem elaborado e muito bem feito. Logo que você sai do elevador parece desembarcar em um outro mundo. A ótima cenografia dita o clima Heineken no 8a andar inteiro do MAC e você parece estar em outro lugar. Olha só que legal a entrada da exposição!
Esses tubos pintados à mão dão a impressão de estarmos mergulhados em cerveja! Legal, né?! Melhor, só se fosse cerveja de verdade! ;)
E por falar em cerveja…
Como não podia deixar de ser, o fio condutor dessa experiência é ela, a cerveja! E Heineken, claro!
Ao percorrer os corredores da exposição, pintados com a história dessa marca super tradicional, passamos a entender o slogan da campanha de marketing mundial da Heineken: ‘There’s more behind the star‘.
Depois de saber mais sobre a família Heineken, e a construção da Heineken no centro de Amsterdã, passeamos pela história da marca, com direito a holografias!! Como não amar?!
Já animadas com as holografias, demos de cara com essa linha do tempo dos rótulos da Heineken. As cervejeiras piram, né?!
Interatividade e Cenografia
Durante todo o ‘trajeto’, os visitantes podem interagir com a história da Heineken, desde sua criação até os dias de hoje. A montagem das telas dentro de caixotes de garrafa Heineken deu um tom cervejeiro a toda a experiência. Adorei!
Além da qualidade da cerveja, a Heineken também é foi e é pioneira na maneira de envasar, transportar e servir cerveja, um exemplo disso é a parceria com a KLM pra servir o primeiro chopp a bordo de um avião do mundo.
Pra levar pra casa!
Ainda no setor que conta a história da cervejaria, cada um pode escolher 2 pôsteres com anúncios antigos da Heineken pra levar pra casa.
Não é demais?!
Processos de fabricação da cerveja
The Art of Heineken em SP ainda conta com uma visita ao processo de fabricação da cerveja Heineken, composta apenas por água, malte e lúpulo. E claro, com a ajuda da exclusiva Levedura A da Heineken!
As cervejeiras piram!
Vamos falar de cerveja?!
A última atração da experiência The art of Heineken é a ‘Star Room‘: onde assistimos um filme projetado em 360 graus sobre a Heineken, desenvolvido pela O2 Filmes.
Ela, finalmente!
Depois dos 3 minutos de exibição do filme, é claro que é a hora dela! Cada visitante é recebido com um chopp Heineken geladíssimo e muito bem tirado. Acho que a expressão as cervejeiras piram está ficando muito comum por aqui!
Atividades interativas
Depois de tomar seu chopp geladinho, você pode se aventurar em uma das atrações interativas, vivendo seu dia de narrador esportivo ao narrar uma partida de futebol da UEFA, ou virar um DJ, criando uma música através de samples.
Aaahhh, e claro, você também pode se esbaldar na lojinha, comprando tudo e qualquer coisa com a marca Heineken, desde camisetas e bonés até guarda-chuva e garrafa de cerveja personalizada.
Shows e música eletrônica no terraço do MAC
Como todas as atrações do The Art of Heineken acontecem no oitavo andar do MAC, um terraço show de bola com uma vista maravilhosa, o pessoal da Heineken decidiu unir o útil ao agradável e criou um espaço para festas e shows, que acontecem aos sábados (18 e 25 de fevereiro; 4 e 11 de março); domingos (5 e 12 de março); e terça-feira (28 de fevereiro), das 19h à 1h.
Os ingressos serão vendidos pelo site Ingresso Rápido.
Olha só a vista!
The Art of Heineken em SP | Tássia Reis
Assistimos a Tássia Reis quebrar tudo ao vivo!
The Art of Heineken em SP | Flora Matos
E depois foi a vez da Flora Matos.
Muito legal!
Ahhh, sabe outra coisa bem legal?! O The Art of Heineken convida os visitantes a serem os ‘heroes of the night‘ e conta com uma chopeira de água. As cervejeiras piram!
Quando, onde e quanto?
The Art of Heineken, no Museu de Arte Contemporânea da USP (MAC)
Av. Pedro Álvares Cabral, 1301, Ibirapuera, SP
De 3 de fevereiro até 12 de março
Experiência: Sextas e sábados, das 10h às 18h, e domingos, das 11h às 19h; e 28 de fevereiro, terça-feira, das 11h às 19h
Ingressos: www.theartofheineken.com.br
Proibida a entrada de menores de idade no evento
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O lugar parece legal… mas acho que entregam muito pouco pra R$45… veja bem, é uma exposição da “marca” e pagar pra entrar já não é legal e ainda tomar 1 mísero chopp só no final? :/
Oi Jeff, ai vai do gosto e bolso de cada um, né?! Os shows da programação foram bem legais e o ingresso também inclui eles, né?! ;)