Welcome to the new normal (Bem-vindo ao ‘novo normal’), diz um cartaz em uma das lojas da MedMen em Los Angeles, na Califórnia, uma das principais empresas licenciadas para cultivo, fabricação e varejo de Cannabis nos Estados Unidos.
Considerada o ‘Starbucks da maconha’, a MedMen tem lojas espalhadas por todo o país, que mais parecem ‘Apple Stores’, com arquitetura moderna e uso de tecnologia integrada à experiência de compra.
Esqueça os esteriótipos e conheça o ‘novo normal’.
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A legalização da maconha na Califórnia
O uso da maconha com fins medicinais é legal na Califórnia, desde 1996. Em 1º de janeiro de 2018, o estado também legalizou o uso adulto recreacional da erva, seguindo a tendência e o modelo de outros estados americanos como Alasca, Colorado, Nevada, Oregon e Washington (Massachusetts e Maine ainda este ano).
Você pode achar um absurdo e até ser contra a legalização e a consequente regulamentação da droga. Fato é que diversos estados americanos e vários países do mundo, como Canadá, Uruguai e Espanha, escolheram tratar a maconha como tratam cigarro e bebidas alcoólicas.
Com isso, criaram indústrias bilionárias, que recolhe impostos e seguem um rígido controle de qualidade.
Só para você ter uma ideia, no último ano, o mercado canábico americano gerou cerca de 6 bilhões de dólares. Até 2026, a previsão de faturamento deste mercado é de impressionantes 50 bilhões de dólares.
Obviamente a MedMen está de olho nisso.
A MedMen
A MedMen Enterprises opera em, pelo menos, 12 estados dos Estados Unidos, entre eles: Arizona, Illinois, Califórnia, Nevada, Nova York e Flórida.
Com uma marca forte e direta, eles estão em todo lugar. Assim que saí do aeroporto de Los Angeles (LAX), dei de cara com um outdoor vermelho da MedMen, presentes também em vários outros pontos da cidade.
Atualmente, a MedMen tem 11 lojas na Califórnia, sendo 4 em Los Angeles (Beverly Hills, DTLA, LAX Airport e West Hollywood) e 2 em Venice Beach (Abbot Kinney e Lincoln Blvd).
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A loja da MedMen em Downtown Los Angeles
Visitei a loja da MedMen em Downtown Los Angeles (DTLA) e me surpreendi. Somos carregados de tantos preconceitos, reproduzimos tantos esteriótipos, que, confesso, não esperava encontrar o que vi ali.
Parecia que eu estava entrando em uma Apple Store ou um Starbucks.
Logo na entrada da loja, um funcionário me pediu minha identificação. Mostrei o passaporte. Apenas adultos com mais de 21 anos podem entrar. E não tem papo.
Em seguida, fui atendida por outro funcionário, que me perguntou da onde eu era e o que estava procurando. Apresentei o Tô Pensando em Viajar e pedi um ‘tour geral’ da loja, além de autorização para fotografar.
A primeira coisa que ele me explicou, foi que as lojas da MedMen são divididas por estações. Cada mesa carrega um mostruário de produtos diversos, como chocolates, balinhas, cookies e outras centenas de itens feitos com Cannabis.
Os tablets, posicionados na frente de cada um dos produtos, mostravam a descrição, características e o preço de cada uma das guloseimas canábicas.
Só para você ter noção da variedade, estima-se que as lojas da Califórnia ofereçam cerca de 1.000 produtos diferentes, de vários tipos.
Uso veterinário?
Outra coisa que me chamou atenção e que pode parecer loucura, foram os produtos para uso veterinário com alto teor de CBD.
O Canabidiol (CBD) é uma das 400 substâncias químicas encontradas na Cannabis. Ele tem várias propriedades medicinais e não possui efeitos psicoativos.
Nos animais, o CBD pode ajudar com a dor associada ao câncer ósseo, artrite. Além de também trazer outros benefícios para os animais com epilepsia e histórico de convulsões. Assim como nos humanos!
Fiquei curiosa e resolvi pesquisar. Aparentemente, este é um nicho crescente no mercado de Cannabis na Califórnia e nos Estados Unidos. Este artigo da revista Frontiers inVeterinary Science mostra as percepções e aprendizados iniciais do uso de CBD em animais. Bem interessante.
Conclusão: como foi visitar a Apple Store da maconha na Califória?
Pra ser sincera, foi até meio chocante ver este universo tão diferente do mundo da proibição que vivemos no Brasil.
A MedMen conseguiu transformar o tabu em lifestyle e usa o ‘Welcome to the new normal’ para desconstruir o esteriótipo do maconheiro. E você percebe isso na própria clientela, pessoas de todos os tipos, sexos e idades fazendo história. Será mesmo o novo normal?
E você visitaria uma loja assim? Já visitou?! Deixe um comentário e me conte o que achou dessa inusitada visita à Apple Store da maconha na Califórnia.
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